Dalam tahun -tahun kebelakangan ini, Jepun telah menjadi pasaran rokok yang paling dinamik di dunia. Pengguna Jepun sentiasa menyukai produk baru dan teknologi baru. Di Jepun, terdapat sejumlah besar pengguna rokok halus, rokok ultra-halus dan rokok Buzhu. Ia boleh dikatakan bahawa rokok yang dipanaskan menjadi popular di Jepun hampir sejurus selepas mereka mula -mula muncul di negara ini.
IQOS Memimpin Pasaran Rokok yang Dipanaskan di Jepun
Pada tahun ini, FIMO merayakan ulang tahun ke -10 pelancaran IQO rokok yang dipanaskan di Jepun. Apabila FIMO melancarkan IQOS di Jepun, ia diberi ganjaran dengan baik. Pada bulan Mac, FIMO melancarkan generasi terbaru Iqos Iluma di Jepun. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, syarikat tembakau multinasional telah memperkenalkan rokok yang dipanaskan dalam julat harga yang berbeza untuk merayu kepada pengguna tahap pendapatan yang berbeza.
Pada masa ini, Jepun adalah pasaran rokok terbesar di dunia di negara ini. Jika banyak syarikat mahu melancarkan produk rokok yang baru, mereka sering memilih untuk melancarkannya terlebih dahulu di Jepun. Pertumbuhan pesat produk rokok yang dipanaskan di Jepun telah hampir separuh jualan rokok Jepun sejak beberapa tahun kebelakangan ini.
Tamarind Intelligence, sebuah firma penyelidikan perniagaan global, menganggarkan bahawa rokok yang dipanaskan pada masa ini menyumbang kira -kira 42% daripada bahagian pasaran tembakau Jepun, yang sukar dicapai di tempat lain. Julian Bovadilla, penganalisis pasaran di Tamarind Intelligence, menganggarkan bahawa jualan rokok yang dipanaskan di Jepun tahun ini akan menjadi kira -kira $ 10.3 bilion, naik 6% dari tahun sebelumnya; Lebih daripada 15 juta orang dewasa di negara ini adalah pengguna rokok yang dipanaskan, yang mewakili 14 peratus penduduk negara berusia lebih dari 18 tahun.
Bovadilla berkata terdapat empat jenama utama dalam pasaran rokok yang dipanaskan oleh Jepun, iaitu IQOS dari Phimo International, Glo dari British American Tobacco, Ploom of Jepun Tobacco dan Lil dari Korea Tembakau Syarikat. Jenama IQOS adalah pemimpin dalam pasaran rokok dipanaskan Jepun, menyumbang lebih daripada separuh daripada jumlah bahagian pasaran. Diikuti oleh GLO, menyumbang hampir 20% daripada bahagian pasaran; Jenama Ploom Tembakau Jepun menyumbang kira -kira 10% daripada pasaran. Jenama rokok yang dipanaskan oleh syarikat tembakau Korea Lil mempunyai bahagian pasaran kira -kira 6%.
GLO menarik perbelanjaan Jepun dengan teknologi baru
Mariel Markram, pengarah pemasaran serantau untuk Bat Asia Pasifik, Timur Tengah dan Afrika, berkata: "Jepun adalah pasaran yang sangat penting untuk jenama rokok kami yang dipanaskan.
Untuk memenuhi matlamat pembangunannya, British American Tobacco memperkenalkan Glo Hyper Pro, model perdana terkini dalam keluarga Glo. Dilancarkan di pasaran Jepun pada bulan Disember 2023, produk ini mempunyai pelbagai teknologi inovatif, seperti teknologi pemanasan Heatboost yang membantu peranti mencapai suhu pemanasan yang optimum dalam masa yang lebih cepat dan skrin EasyView dengan pelbagai fungsi. Markram memperkenalkan bahawa: "Pengguna boleh melihat data yang berkaitan dengan peranti melalui skrin paparan yang mudah. Sebagai contoh, apabila bateri perlu dicas dan peranti siap, prompt akan muncul di skrin. Peranti kami juga mempunyai dail pilih rasa yang beralih antara standard dan mod yang dipertingkatkan untuk mengubah pengalaman pengguna."
Markram berkata: "Pengguna Jepun mempunyai keinginan yang kuat untuk mencari teknologi canggih dan produk inovatif. Teknologi canggih yang digunakan untuk produk rokok yang dipanaskan membolehkan mereka mengalami rasa tembakau tanpa membakarnya, yang menarik kepada pengguna di Jepun."
Ploom memacu pertumbuhan pendapatan untuk Tembakau Jepun
Walaupun Tembakau Jepun menikmati "kelebihan rumah" tertentu di pasaran Jepun, disebabkan oleh persaingan pasaran yang sengit, produk rokok yang dipanaskan syarikat itu belum mencapai kelebihan mutlak di Jepun. Dengan jenama rokok yang dipanaskan, Tembakau Jepun mencapai kedudukan yang agak tinggi di pasaran rokok yang dipanaskan oleh Jepun. Pada bulan November 2023, syarikat itu memperkenalkan Ploom X Advanced, peranti paling maju dalam keluarga Ploom. Syarikat itu berkata pada suku pertama tahun ini, Ploom mencapai pertumbuhan jualan yang kukuh dalam pasaran rokok domestik dan asing, yang menyumbang kepada pertumbuhan pendapatan syarikat; Di Jepun, penjualan peralatan ploom meningkat 34.7% YOY dan jualan rokok pemanasan meningkat 1.6 mata peratusan YOY.
Tembakau Jepun menjangkakan jualan rokok yang hangat berkembang dengan kuat. Memandangkan ini, Tembakau Jepun mengutamakan pelaburan dalam rokok yang dipanaskan dalam usaha meningkatkan bahagian pasarannya dalam sektor ini. Jurucakap syarikat berkata: "Dari 2020 hingga 2022, bahagian produk berisiko rendah kami di pasaran tembakau Jepun akan berkembang sebanyak 3% hingga 5% setahun.
Banyak pengguna rokok beralih ke rokok yang dipanaskan
Laporan baru -baru ini oleh Institut Tembakau Jepun (TIOJ) menunjukkan bahawa produk rokok yang dipanaskan pada masa ini menyumbang hampir separuh daripada pasaran tembakau negara. Diharapkan pada akhir tahun 2025, rokok yang dipanaskan akan menyumbang lebih daripada 50% daripada pasaran tembakau Jepun.
"Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, banyak perokok dewasa Jepun telah beralih daripada menggunakan rokok untuk menggunakan rokok yang dipanaskan, dan trend ini dijangka berterusan." Markram berkata, "Saya telah menyaksikan transformasi utama industri tembakau Jepun, memandangkan pasaran tembakau Jepun telah berpindah dari kategori produk yang agak tunggal kepada kewujudan pelbagai produk.
Tembakau Jepun berkata bahawa jualan rokok di Jepun mula merosot sebelum kedatangan rokok yang dipanaskan. Jurucakap syarikat berkata: "Kami menjangkakan penurunan jualan rokok di Jepun untuk diteruskan kerana beberapa faktor, termasuk permintaan yang semakin meningkat untuk produk tembakau bebas asap. kawasan makan. "(Disusun oleh Xue Xiuyun dan Wu Houfu dari Tembakau Asia)